新種のマーケティング、それともお騒がせ？

　「ＢＮＥ参上」――。そうしたステッカーが東京・新宿や渋谷などの街角で大量に貼られている。

　いったいこの「ＢＮＥ」は何者なのか。そもそも「人」なのか。

　メディア等でも注目されて、インターネットでも話題になっているが、存在は不明で、サンフランシスコでは「犯人には２５００ドルの懸賞金がかけられる」などと、話題になっている。

　見つかっているステッカーは「ＢＮＥ」とだけ書かれているものや、「ＢＮＥ参上」とするもので、白地に黒の文字で書かれている。

　ただ、「参上」したからといって、その場所はステッカーが貼られている以外、変化があるように見えない。記者は、新宿西口や渋谷の宮下公園付近のガードレール、歩道橋、道路標識等でこれらのステッカーを発見した。

　先週２０日のフジテレビの夕方のニュース・スーパーニュースでも取り上げられ、ニューヨーク、香港、サンフランシスコ、クアラルンプールなど、「確認されているだけでも、世界５都市で発見されている」のだという。そして、サンフランシスコの市長がサンフランシスコの市長が、「犯人には２５００ドルの懸賞金をかける」と発表している、ともしている。

　トイレや郵便ポスト等でも貼られており、インターネットでも一部では以前から話題になっていて、ブログでステッカー発見についての報告があり、謎解きをする人もいる。また、ソーシャルネットワークサービス（ＳＮＳ）のmixiでも解明するためのコミュニティがいくつもでき、２ちゃんねるでもスレッドが立っている。その中に「２ちゃんねる」の書き込みが元ネタという話がある。それが、

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　47 名前：以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします[] 投稿日：2004/04/16(金) 18:51:18.51 ID:whql4mmH0

⊂二二二（　＾ω＾）二⊃ＢＮＥ

　　　　　　　　　　　　　　　参上！

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　これだが、真偽ははっきりしないし、そもそも、どんな意味があるのかも不明だ。これだとしても、ステッカーを世界中に貼るのだろうか。

　このほか、いろんなネットユーザーが謎解きに懸命である。しかし、有力な情報はいまだに寄せらず、Ｗｅｂ上には答えが出ない。街角の人や友人・知人に聞いても、「ＢＳＥなら知ってるが……」とか、「クラブのチームかなにかではないか」といった不確かな情報のみで、誰も知らない。

　「参上」というからには、人、あるいは何かのキャラクターなのか。もしくは、何かの商品の新発売にかけて「参上」とやっているのか。それにしても、意味の不明なステッカーを世界各地に貼付ける意味は何なのか。しかも漢字で「参上」とする意図はなにか？

　漢字を使用するということは少なくとも、「ＢＮＥ」は日本人、あるいは日本人が絡んだキャラクターや商品なのかもしれない。たしかに、ＤＶＤのハードディスクやヒューズ、ポストイット、サングラスなどに「ＢＮＥ」がつく商品はいくつかあるが、ただ「参上」だけでは、なんの関連もなく、宣伝効果もない。

　または、世界同時にデビューするアーティストなのか。今のところ、そうした動きは見られない。「ＢＮＥ」、あるいは、「ＢＮＥ」等がつけられているインターネットのドメインも、それらしきものはない。

　ヨーロッパの拡大を示す「Brave New Europe（勇敢な新しいヨーロッパ）」も「ＢＮＥ」と省略されるが、仮にこれだとしても、「参上」という漢字をつけることはない。しかも、ステッカーの意味を知らせずに貼り続ける理由が曖昧だ。

　こうして、「ＢＮＥ」というキーワードでWeb検索すると、いろいろな言葉が検索できる。しかしほとんどが「参上」との関連がないものばかりで、世界各地にステッカーを貼る理由のないものばかり。それでいて、人々の「知りたい」という欲求を刺激する。

　結局、記者自身もＷｅｂ検索のほか、友人・知人に聞きまくり、振り回されてしまった。そして、友人・知人も他の誰かに聞くなど、「ＢＮＥ」という記号だけが広まって行く。ブログ上でも、「ＢＮＥ」をめぐる推理が展開される。

　いまだに正体不明な「ＢＮＥ」。その「意味のなさ」が人々の興味を余計に惹き寄せる。いつか正体が明かされ、表舞台に「参上」することがあるのだろうか。推理し、判明したら、サンフランシスコ市へ連絡してみるのもよいだろう。懸賞金２５００ドルがあなたのものになるかもしれない。